国产羽绒服 Orolay爆红,竟然在美国成为爆款!

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编辑:唐小糖
2019-04-03 11:40:52  来源于:米欧时报

最近,一条“国产羽绒服在美成爆款”的热搜,在微博整整挂了三天

国产羽绒服 Orolay爆红,竟然在美国成为爆款!

热度高的匪夷所思,小编一度以为是个打广告的野鸡品牌,结果随手一搜,这件羽绒服可了不得!是真的火的一塌糊涂!6000条评论,全美热潮!Orolay火的一塌糊涂!

国产羽绒服 Orolay爆红,竟然在美国成为爆款!

在亚马逊官网上,这款品牌名为Orolay的羽绒服,在夹克外套品类下,销量达到了第一名!超过1.5亿款产品,成为全美销售冠军!随手往下翻一翻,关于这件羽绒服的评论,居然超过了6000次!好评度超高,80%的顾客都打了四星到五星的好评!

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受欢迎到整个富人区的潮人设计师都是它的粉丝,一预售就被抢空!被称为“亚马逊外套”。甚至在IG上的画风都是这样的:

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——"我终于买到了!散步的时候,看到有20个女人都在穿它!"

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——“这件外套无处不在!”住在纽约上东区的一位顾客还把这件羽绒服,比做当年刚刚面世的moncler,或者是风靡全球的加拿大鹅经典黑色羽绒服。一个纽约留学生直接表示:“你在纽约如果不认识Orolay,就相当于在国内不认识加拿大鹅”连火两年 引爆全纽约!其实这件羽绒服可不是今年突然火起来的,早在2018年3月份,这件羽绒服就征服了美国的富人区!

2018年3月美国《纽约》杂志发布了一篇文章:《不太可能的故事:这件在亚马逊上卖140美元的羽绒服拿下了上东区》。当时这件衣服就引爆了全纽约。而真正成为纽约的主流是在今年,《纽约》杂志报道:一年之后,“亚马逊外套”已经成了主流——富人区的品味蔓延至了布鲁克林,甚至传到了宾夕法尼亚、底特律和加拿大。这件羽绒服什么来路?看到这里,小编坐不住了,这个Orolay什么来路?火爆成这样,还是个国产品牌?我一个土生土长的中国人表示完全没听过!

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Orolay其实是来自中国浙江嘉兴的一个服装品牌,在2014年注册。生产制作都是在浙江嘉兴完成的,我们不知道这个品牌是因为,人家一直在做跨境电商,主要市场不在中国,所以我们一直不了解。可小编还是很想知道,这件羽绒服到底是有什么魔力,能在美国火爆成这样呢?甚至被拿来和蒙克莱、加拿大鹅比?

物美价廉 设计讨喜

1,保暖又便宜!

要知道美国冬天真的很冷!甚至今年美国还遭遇近二十年来最严寒的天气,这么冷的天,羽绒服完全是标配!但是加拿大鹅啊、蒙克莱啊,动不动一件就要上万块!而我们的Orolay羽绒服只要99.99-139.99美元!!!四舍五入简直不要钱!几乎是必然的,Orolay卖得太抢手,卖家几乎来不及备货,被迫选择更快的空运,都常常赶不上供应!

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价格低其实也是中国品牌压倒性的优势:Orolay的这款羽绒服用到的鸭绒全部产自产自河北省和安徽省,在能保证质量的同时,成本上的优势非常明显!含有90%高级绒朵的优质白鸭绒,和人造羊皮衬里的帽兜,又保暖又蓬松,买到的人说“在零下32℃的天气,这件羽绒服配上一件打底衫就够了!”不愧是中国制造!质量就是抗打!!!

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2,设计实用讨喜

小编在ig上看到对这款羽绒服最多的评价,就是夸它的大大的帽子和很多的口袋,大家都表示,又挡风又可以装东西,简直太好穿了!

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社交平台病毒传播 流量决定销量

小编始终相信,在零售业,酒香也怕巷子深,衣服再好也要懂宣传!高级零售和电子商务分析师Alexis DeSalva也表示,Orolay的成功在一定程度上归功于社交媒体效应。调查显示,年龄在18岁到34岁之间的女性,56%的人愿意购买一样东西,是因为朋友在社交媒体上发布了这款产品的信息,而在所有年龄组,这一比例为38%。其实Orolay刚开始也是从口口相传开始的,很多orolay的忠实拥护者都是因为看到朋友穿才买的,而到了后来,在各大社交平台完全角成了病毒式的宣传,大家把拥有一件orolay的羽绒服变成了一个标签,甚至以此为荣。

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一些有影响力的品台也开始做相关的宣传,更是把这股热潮推向了极致!这样一来,Orolay不火不行啊!

看准亚马逊 借力打力

其实,在小编看来,Orolay的成功还是路子选对了!Orolay算是最早选择做跨境电商的那批人,而选择亚马逊这个平台其实也给了Orolay很多优势:数据表示:全美约69%的消费者在2017上半年中都曾在亚马逊购买过衣服!而且这个数字在逐渐增长!亚马逊占据服饰销售7%的市场份额,在2020年前将提升至19%,目前已经成为仅次于沃尔玛的美国第二大服饰零售集团。在这样的平台,买衣服显然优势要大得多!

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而且亚马逊还有一项“先试后买”的服务,双向寄送免运费,也不额外收取服务费。光这一项简直是收割人心!也有更多的人选择亚马逊,Orolay的曝光度也更高!

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除此之外,Orolay不仅仅是为了在亚马逊开个店,它还很重视打造品牌,早早就注册了自己的商标,非常有品牌意识!

中国制造 具备压倒性优势

亚马逊CEO贝索斯表示,在未来几十年内,零售行业有三点趋势:第一,顾客喜欢低价的东西;第二,顾客喜欢送货速度更快;第三,顾客希望更多更快的选择。这不说的就是中国制造吗!Orolay羽绒服能成功,咱们中国制造生产力起到了决定性作用!光想想在Orolay羽绒服这么火爆的情况下,也就只有中国制造商,能够提供那么多颜色和尺码,还能保证低廉的价格了!

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而Orolay羽绒服的火爆也为卖家带来了丰厚的利润,卖家邱佳伟说:“我们在1月份赚的钱比2017年全年都要多。”他本人也预计今年将带来3000万至4000万美元的收入。

一个中国品牌能有如此出色的表现,小编感到由衷的高兴,其实中国品牌有更大的潜力,Orolay羽绒服的成功看似是个个体的成功,但其实也是中国品牌未来必然的走向。就拿刚刚结束不久的时装周来说,我们的国牌们真真是大放异彩:李宁秀场燃炸时装周▽

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太平鸟二刷时装周,让中国品牌真正“走出去”▽

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王陶再登时装周,引起新浪潮▽

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从前只要听到中国制造,几乎离不开抄袭、山寨、质量差、很多名人甚至公开表示,永远不会购买中国制造的产品。可是现在呢?从被诟病指责抄袭,到中国设计频频登上时装周被国际认可;从被指责质量差、山寨廉价到现在因为质量好被全球疯抢;我们用行动告诉了全世界:什么是真正的中国制造!中国品牌的时代已经到来!

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