中国李宁,国内新一界复古运动风潮的时尚品牌

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编辑:yoyo
2019-06-18 10:39:15  来源于:米欧时报

在潮流时装圈中,复古运动风潮到了今天还是方兴未艾,但是也因为正在潮流的浪尖上,不免品牌之间会陷入千篇一律的设计概念,这一点也让消费者感到厌倦。喜爱复古运动造型的编辑们,在一起讨论是否有品牌在设计上找到突破口,有人想到的是意大利品牌 gucci,用了日本90年代现象级电玩 SEGA 作为设计元素,运用在复古运动风的产品上,颇为讨喜。

中国李宁,国内新一界复古运动风潮的时尚品牌

而谁也没想到,带领着国内复古运动风潮的先锋 — 李宁,脑洞开得更大,将复古运动和复古动漫元素结合,还直接把品牌的灵魂人物变成动漫形象!?在 2018 年,李宁在设计上注入了潮流基因,成为了第一家参与纽约时装周的中国体育品牌,在国际秀场上掀起一场 “运动潮流风尚”。于 2018 年的惊奇大秀之后,李宁进入了时尚潮流圈的视野,明星、Kol 纷纷上身带货,先锋潮人也相当认可,后续推出与 x-large、红旗等品牌的联名也获得了极大关注度,各街头潮流导向的鞋款重燃、蝴蝶、悟道推出后也造成话题。不可否认的是,李宁带起了中国运动品牌走向世界的脚步,如今,“Made in China” 早已不是廉价的代名词,它们已经与世界接轨,在年轻群体中掀起一股新的时尚潮流 “新中国潮流”  。

中国李宁,国内新一界复古运动风潮的时尚品牌

bella hadid 也抵挡不了充满魔力的李宁照片 tee,穿起了中国潮流。比起其他品牌模仿抄袭的不良之风,李宁设计的核心都是自己独有的,主打怀旧和中国元素,产品名称都是满怀中国经典文化特色的主题。

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李宁他本人的故事大家都很熟悉,代表中国参加世界奥运的体操明星,由于出色的成绩被人们称为 “体操王子”。1988 年 4 月体操王子李宁宣布退役,退役后在 90 年代以自己的名字创立了 “李宁” 品牌。

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而有趣的是,李宁可能自己原来也没想到,自身的肖像成为了品牌最热销的设计之一。

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在最新复古运动系列中,甚至还把李宁给 “漫画化”,变成了超有趣的潮流元素。

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李宁化身了 90 年代热血运动漫画的主角,这和创立于 90 年代的李宁品牌背景十分吻合,也让人想起了《灌篮高手》、《足球小将》等漫画,而这些漫画中的人物也曾经被日本品牌给印在 Tee 上成为造成抢购的热门商品。

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而漫画潮流也正是话题热点,前日在苏富比拍卖上,知名街头艺术家 Kaws 翻玩辛普森家庭(The Simpson’s)的漫画创作《The Kaws Album》,就由潮流教父 Nigo 以 1,400 万美金以上的价格卖出。

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80 到 90 年代,还有个重要的时代印记,那就是胶卷相机,在复古风潮复兴的当下,街头品牌也会借由胶卷相机的相关设计元素,来引起潮流圈的情怀共鸣。对于李宁来说,胶卷不仅代表着那个复古年代,同样也是李宁本人和品牌经典时刻的记录。

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   Li-Ning 2019 SS复古系列   

结合话题热点的漫画、胶卷样式等潮流元素,李宁这次带来的复古系列,也拍摄了一组场景相当到位的 lookbook:

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李宁 2019 春夏 “复古系列”,动漫化的体操王子不要太可爱。从型录中可以看到,上述的复古设计元素之外,李宁还是将经典的中文字标语设计 “一切皆有可能” 巧妙的放在了夹克背面。

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复古系列所打造的女装外套,示范了收腰细节的处理,是女孩打配运动服造型时的进阶手法。

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此处有惊喜!音乐剧演员阿云嘎亲身上阵示范了今回的复古系列,演绎出质感满载的运动风格层次搭配,看来又是要猛烈的带一波货了。

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  阿云嘎亲身示范 “复古系列”  

李宁从 2018 开创中国复古运动风潮以来,除了东方概念以及中文字样设计的产品外,复古 Dad Shoes 元素鞋款也是最受到欢迎的热门话题之一了,今回搭配最新的品牌复古系列,还有一双鞋款也同步发售 — Mark。

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Mark 鞋款的最重要设计,就是鞋身侧面由 “李宁交叉” 演绎而来的经典斧头标。2019 年全新版本的 Mark,不仅在细节处增加更多层次感,色彩还更加多元,推出了八种配色齐发,为以黑、白、红、紫为主色,色彩相对简单的复古系列服装,在造型搭配上,增添了更多的色彩亮点。

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时至今日, “李宁” 这两个字已经自带流量,以一个全新的面貌出现在国际化的舞台上,在国际的舞台上传播中国品牌的价值,也影响了国潮的发展。“中国潮流” 崛起,背后是中国文化越来越受国人的重视。除了话题爆棚的 “中国李宁”,李宁将品牌于经典之中传承而来的深厚积淀,慢慢呈现在国人的视野当中,也让国外潮流人士对李宁充满了期待,国内潮流人士对李宁充满了骄傲。

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