Tommy Hilfiger的品牌故事和它的2019秀场一览

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编辑:beautifyshare
2019-01-06 11:36:08  来源于:米欧时报

说道Tommy Hilfiger这个品牌,我还记得,对它的最初印象就是当年在大明湖畔,我女神Rachel和Joe泛舟湖上,不对,体验贵族休闲的出海时刻。Rachel应景的一件Tommy logo毛衣外加羽绒马甲的享受的样子!

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紧接着呢,又是各种美式影视剧中学院派、新贵族们身上的涌现。也无需感到奇怪,毕竟,据说好莱坞每年从Tommy Hilfiger,至少要团购400万美金的衣服用来拍摄~

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于是,这个经典蓝红配色为logo的Tommy,在我这儿,俨然已经成为了经典美式新贵们生活方式的代表。Tommy Hilfiger 2013↓

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那么,在Tommy都有什么值得买?这还用问吗?除却美式学院风的基础款,男人胶囊衣橱中商务休闲的衬衫、Polo、夹克……,女生衣橱里的针织、风衣……介于纯商务的拘谨和休闲之间,有足够的品质感,但又让你能够负荷,当然就选它家啊!

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于是,初入职场不久的白领衣橱便被我用Tommy Hilfiger轻松承包。非要我来举个例子?比如大家都熟悉的,文艺派的创业者,低调又要品质的老罗,罗永浩就老爱穿了诶。

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不过,要足以引起本人对秀场的期待,才不会仅限于此!Tommy Hilfiger老爷子,早就引起了我的注意,他曾不止一次的大谈自己:“ I really wasn’t even interested in fashion”“I wanted to build a big business”……作为一枚设计师,“不拿从小就沉迷于时装来形容自己?”这……也太直白了吧?!

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更何况,商业也值得拿出来说啊?总有人在声讨商业,尤其是以商业为目的服饰类品牌。可实际上?你会发现哦,最能满足你的硬需求的,还几乎都是Business啊。就拿Tommy Hilfiger来说:因为要打造买得起、穿得好、有认同感的服饰,舒适感、场合需求、实穿性……,真正都在为大众的需求做考虑。而老爷子是枚细节控,对服装总是追求看得见的看不见的细节,所以造就了Tommy Hilfiger的精良做工,完全配得起精英一族。


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而且国内专柜上货是精工的欧洲线,不是美国奥莱线,所以品质感更加受得起推敲哦。商业品牌往往定位更清晰,你瞧,要买polo、衬衫、商务休闲裤……不用打弯儿,你都知道就是去那买了。而这类品牌,还总是不局限于单一发展,所以Tommy囊括的几乎就是整个的美式生活方式。

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不过,仅就这些,不就是“日常胶囊衣橱打造吗”,在咱这,哪里需要再大费口舌?!


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这不,偏偏就怕有才情的人懂商业,商业高手擅才情。转折就发生在,已经把Tommy Hilfiger带到全球最具影响力品牌高度的老爷子,决心要回归初心,以初创企业的心态运营品牌!

Tommy Hilfiger的品牌创立的初心是什么?

故事得回到老爷子的年轻时代~从小就一心想成为NFL球员的Tommy被教练告知,在这上面并无天赋,于是想要寻找更多爱好的他,竟在当时的流行音乐上找到了自我!沉迷于Rolling Stones、 the Beatles……一类摇滚音乐的他,自然想和他们穿的一样酷。于是,年轻时的Tommy和朋友们成为了高中时代的穿衣榜样,还顺势开了一家小商店——People's Place,贩卖喇叭牛仔裤和夹克。图片出自书籍《Tommy Hilfiger背后的时尚梦想家》↓

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不过,毕竟年轻啊,花了太多时间沉迷于Studio 54这样的社交聚会,店铺自然荒废了咯。又加上盲目过度扩张,曾经风头无两的Tommy,在23岁时不得不申请破产。不过“失败老妈”却告诉了Tommy:想要成功,就得将生意与创意置于同样重要的地位。同时,会把自己想要的服装以素描形式画出来的他,不顾阻挠奔赴纽约,决心要成为一枚设计师!

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有大脑有天赋还有坚持,等待他的必然是成功咯。在90年代,Tommy发现说唱业是一个尚未打开的巨大市场,于是迎合趋势,他抓住了时机。当嘻哈歌手Snoop Dogg穿上了红蓝配的大大polo,自此销售量蹿升的Tommy取得了巨大成功。

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So,90s的Tommy Hilfiger到底有多火?在90年代,Tommy Hilfiger几乎成为了嘻哈爱好者们的标配,从Raekwon到后来的Asap rocky,几乎人手N件。

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还有尝试把服装和音乐融合的冠军女子团体TLC,演出服装也几乎被Tommy一应承包。

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更不用说,最值得一提的,英年早逝的时代Icon,曾经把Tommy Hilfiger穿上电视广告,病毒式传播的Aaliyah。

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这位奇女子,本人私心要再奉图一波:抹胸+工装裤、croptop+牛仔、oversize松紧配,每一身都是经典,搁现在都是爆款诶!

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所以你瞧,想要回归到最初的Tommy Hilfiger,要再次引领90s的复古大潮?简直不能再棒了!于是,最近几季,Tommy忽的就时髦到飞起,又成为Icon们的街拍必备咯!

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而到了这儿,乃们对本人开篇的兴奋,应该有所了解了吧?!复古运动style,就是我的梗啊! 

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但其实,兴奋还不止于此,精通商业的Tommy老爷子,每次的大秀都噱头十足。从赛车道、航海船、足球场……到把秀场打造成#TOMMYNOW,要像演唱会一样的全球巡演(目前已经第五场啦),回归音乐的挚爱,老爷子要的才不是一个时装秀那么简单,而且每一次也都着实让人有额外期待!

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顺道插嘴一句:那么大阵仗,还要打造那么多的辉煌?没有商业化,哪里能够实现吗。这场上海大秀作为#TOMMYNOW 的亚洲首秀,有多精彩?且见本人啰嗦平白的流水账看秀日记吧。

超级夜景加持,氛围给满分

选址的上海港国际客运中心码头,绝对的我的外滩view之最啦~原谅我,面对那么美那么难见的外滩,冲上去就是一顿猛拍。至于,在这种超美的开阔夜景下,欣赏时装秀有多赞?让本人奉上一发全球代言人Hailey Baldwin和江疏影童鞋的开场秀,你就能感受到啦~

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gif?x-oss-process=style/sty1有些模糊,实景灯光效果贼棒,配合音乐,氛围high着呢~

超模加持,实力点赞

虽然时装秀的本质在于服装,但本人不得不承认,有专业素质过硬的超模加持,能提升的绝对不只是大秀的水准,同时也能让服装展示更加分。这一回,Tommy空投过来的可是好大的阵仗~Tommy Hilfiger的品牌故事和它的2019秀场一览

而且其中被挑出来的全球代言人们的巨幅肖像,还被搬上了名人堂,构成了TOMMYNOW ICONS的入口通道。这波被甄选出来的face,竟也有特别的意义诶。他们可都是在生活中绝对乐观、积极向上的典范。比如:在时尚圈内作为有色人种却奋起直上,坚持自我本色的黑人超模Joan Smalls;从底层被欺负打击下成长的白癜风女孩Winnie Harlow;宣扬自己人生自己做主,18岁就当老爸的超模Lucky Blue Smith;……以及抛弃光环,一个人远赴伦敦攻读英国UEA大学硕士的新晋代言人,小江童鞋。

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而这波“型领未来”的Icon们与这波服装似乎也不无关系!

精彩的最终还得是服装本身

最主打的就是首发的Tommy X Lewis系列,出自世界一级方程式锦标赛四届冠军得主 Lewis Hamilton的共同合作。用了大胆的鲜艳的色彩,休闲运动的设计,全都透着向上、积极的活力。瞧~身着一系列tracksuit,开场一起鱼贯而出的模特们,在各种颜色的加持下,就相当的朝气啦~

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还有以Lewis的幸运数字44, 纹身、最喜欢的休闲格纹为灵感的,各种卫衣、短裤、针织衫……等单品,都是运动与街头风尚的结合,相当的能够做自己、醒目、张扬的自我突出啦~

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不过,看到秀场你以为会不好驾驭?其实不然,像小江同学和泰妍这样,用这些风格款来搭配基础、中性色单品就能完全的日常时髦出街。

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男生们也大可以如同乃们坐在前排的灿烈、王阳明、张铭恩这样小面积彩色的穿呀。

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更何况,其实这场秀还有更High fashion的HILFIGER COLLECTION和TOMMY ICONS胶囊系列,休闲大气的剪裁+传统经典的基础色系、图案,完全适合品质感的日常穿着。

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看到这儿,你还会觉得秀场look会太难驾驭?那纯属你想多啦~本就是休闲、实穿为主打的Tommy定然不会让你为难!

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更重要的是,就连“哪里可以买?”“是不是还得等半年啊?”这样的困扰也都被Tommy的即时秀(现在走的是2019FW)解决了!So,和天猫合作的这场大秀当然可以“即看即买”!

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到这儿,本人想说的是,这个时代真的是越来越“快”了,时装不再需要等待6个月的漫长,是以前的我们想都不敢想的事儿吧?而服装对我们意义似乎也早已从实用性发生了逆转!而顺应时代发展,是往往只有大胆的Business man才敢尝试的改变,这也是他们总能快人一步,更往前的原因!所以,我还挺好奇这枚够有商业头脑,又要开始大玩设计,66岁依然热爱自己事业保持上进心的Tommy Hilfiger老爷子,将要把自己的牌子带到怎样的高度呢。

标签: tommy hilfiger
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