prada中国宣传片《春节青春物语》解读

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编辑:唐小糖
2019-03-13 10:19:09  来源于:米欧时报

时尚这个圈,有多少圈外的人可以看懂?我们走在街头,被很多震撼的户外大片吸引,我们在刷微博微信,会被很多帅气的脸庞,漂亮的脸蛋还有那一个个高挑的身材所散发的那该死的魅力所诱惑!这就是美的反馈结果.

prada中国宣传片《春节青春物语》解读

随着中国人在全球买买买的爆发力,中国年作为中国文化最重要的一部分越来越受到大品牌的重视,年前各大品牌纷纷砸下重金拍摄新春视频。而Prada在社交平台上发布的这组《春节青春物语》大片,上线至今,却引起了两极化的讨论。或许是因为某起事件过后,对于奢侈品牌大片中融入的中国元素,国内的小伙伴观看的时候都会多多少少戴着“有色眼镜”,甚至会有点过于“玻璃心”,这无可厚非,但是Baker认为对这次的Prada新春大片来说,你真的看懂了吗?

对于模特选择的用心

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模特,本来就是衣服架子,说白了,就是3D多功能展示体,妆容要配合主题,不仅仅是片子主题,还有服装传达的概念,更要凸显品牌的质感以及对传统的创新!

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中西方文化的鸿沟一直存在,就像国外的中餐跟中国吃到的不一样,更何况是审美方面的差异!将中国传统文化融入在其中的同时,也需要保留自己的成分,一味的模仿和迎合中国文化,摒弃了属于自身的品牌文化,是否也有点本末倒置了呢?

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而参与这部大片其中一名模特李静雯,是新生代最受大家关注的国模之一,很多人说她不是标准的中国美人,殊不知,李静雯已经走了无数场知名奢侈品牌大秀,深受国内外好评!来感受一下两米八的气场......PRADA SS 2019大秀—李静雯↓

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PRADA FW 2019大秀—李静雯 ↓

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而且人家生活中也是个美人,一张标准的国际脸,个人风格又符合prada品牌的时尚文艺范,也是国内近几年非常突出的超模之一,可见品牌对模特选择上的用心程度!

导演选择上的深思熟虑

这次Prada《春节青春物语》的执行导演是来自洛杉矶的华裔导演袁巧玲,演员更是直接邀请了来自中国新生代超模来演出.

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说起袁巧玲,大家对其名字可能不是太熟悉!她可是艾美奖得主,她对人物的角度刻画是非常鲜明的,她的作品中不乏对中国年轻人在美奋斗的刻画!也许你对我们现在五光十色,其乐融融的春节太过于“印象深刻”,但是其实仔细看看《春节青春物语》,其实整个画面充满了港味,而且我们一直在表扬香港是保留中华文化最好的地方!2019年了,现在的春节应该是怎样的?我们不应该有一个固定的模版绑住,像全家围成一团看春晚或是和一群假亲戚假乐......好不容易等来一个长假,应该放松放松!你想出国旅游就买张机票,不愿意也可以窝在被窝里面宅几天,你也可以跟着父母走亲戚串门说说恭喜发财,也可以翻翻白眼跟朋友嬉笑打闹.不要连过年都要被审美绑架了。

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其实prada拍摄中国元素的大片已经不是第一次了,在2018年,Prada也拍摄了很多与中国相关元素的大片,例如由俞飞鸿、袁泉、杜鹃饰演的《迷失西安》,广受时尚宠儿们的一致好评.从黑白到彩色的转换,带领观众从传统到现代时尚的切换,揭露出你所不知的西安,这座充满魅力的城市。《迷失西安》片段↓

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隧道里的光,明暗交错在俞飞鸿的脸上,瞬间就将思绪拉到了从前。

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袁泉慵懒的躺在床上翻阅着书籍,时不时的将书本盖在脸上,若有所思。

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俞飞鸿穿过展品,出现在眼前的是孔宽的宴会厅与茫然四顾的杜鹃,黑白与彩色画面的交错带来梦幻和恍惚。

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将身外之物统统堆叠在一起,书本沉淀在此至下。

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画面转为黑白,这里是哪里?这里是西安。短短2:29分钟的视频之中,让大家从多变的角度迷失在此,解答于此。这只有充分理解这座城市才能创作的大片,你看得到Prada的用心吗?PRADA与中国文化的碰撞↓

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说起prada与中国文化的碰撞,在2017年,Prada将上海的百年建筑——荣宅进行了全面的修葺,携手顶尖修缮专家建筑师,经过了6年的精心修缮,保留了宅邸内饰外景的历史原貌,更让荣宅重获百年前的华丽壮观。

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步入荣宅之中,从周围的点点滴滴都能感受到百年的繁荣昌盛,浓重的穿越之感油然而生.之后prada荣宅更是陆续举办了展览、文人分享会等等,打造成为上海独一无二的秀场。

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其中这组由陈漫为prada拍摄的《光影》大片,浓浓的中国风游走在prada荣宅的光影里,演绎了一出历史与现代的结合,也给大家留下了一丝未来的故事。而后prada又联合中国知名画家刘野举办了“寓言叙事”个展,开幕当天现场还打造成了一个老上海滩的派对场景,还邀请了和平饭店的老艺术家们现场吹响上海夜曲。刘野个展开幕派对↓

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前不久Baker也在prada荣宅内参加了一场文人分享会,从民国到现代,浑身细胞都被这座百年府邸和所传递出来的厚重历史感熏陶着.

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有太多说不完的例子,我是真真正正感受到prada在中国市场本土化所做的努力和用心。让我们再来重新看一遍↓

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视频一开始,身穿prada新款的模特推开红色的大门,在门背后等待的就是她的亲朋好友.来自新春时节家人朋友欢聚一堂的场面就此开始。

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画面一转,两位坐在地上细数prada包袋的模特,犹如儿时收获到新年礼物的孩童一般欣喜。

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就连中国过年必备的走街访友必备的送红包这个礼仪,也被体现的淋漓尽致。

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女主穿越在红色的房间之中,红色的纱幔拂向她的脸庞,包围在她身边的正式来自中国的喜庆代表色——红,复古光影下,想起了儿时的记忆,而坚毅的眼色传达着对未来的满满自信!

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视频中“恭贺新禧”、“万事如意”以及“新年快乐”的字体都采用了正粗体,搭配上画质的整体调色,浓重的港片风格,唤起了90年代港片的风华正茂又穿越到现代的万象更新,也借此表达了对中国新春的致敬。

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再次回过头来看这次的新片,你是否能理解到Prada对于中国的敬意呢?这也是prada一贯的手法,致敬经典,创新未来!关于美的标准答案对于所有人来说都不尽相同,时尚的风潮也从来是更迭不息,我们选择了衣物展示自己的态度,而品牌则通过拥抱群体文化的方式来回应和关怀,双方都在向对方靠近,也在朝着不同的方向探索并赋予时尚与衣着更多含义,文化是有包容性的,我们更应该怀着尊重和包容让品牌文化和中国文化更好的融合。

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