Burberry2019年秋冬时装秀,新款包袋服装看点总结

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编辑:mosko
2019-06-03 10:15:53  来源于:米欧时报

 我之前讲过,新设计师Ricardo Ticsi(里卡多·堤西)上任后,给burberry做了次改头换面的整容手术。

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在众多项目中,有一个争议最大,就是新的“TB”元素,以及无数TB组成的monogram老花。

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这是Burberry的百年历史里第一次拥有老花。不过刚出来的时候,很多人都不买帐,说:好好Burberry怎么变成TB(淘宝)了?这个老花哪还有Burberry的味道?还是以前经典的格纹好看啊。

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 过了一年了,现在是什么情况呢?我在微博上做了个调查。

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 我选了两件衬衫,一件是Burberry经典格纹的,一件是TB老花的,问网友们喜欢哪一件。5个小时内,我收到了3000多个留言。

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至于谁获胜了,先不告诉你,客官你也别急着选,等我介绍完他俩的故事,你再决定站谁。

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Burberry经典格纹

我快100岁了还能回春,比麦当娜还持久。Burberry 的经典格纹出现的很早。差不多100年前,他们就开始用些格子布做衣服

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到了1924年,这个红白黑和浅棕色,三粗一细的交叉纹格子才被他们注册成了商标。开始它很不起眼,是风衣的里衬,不大会被看见。

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过了四十多年,到了1967年,它开始翻身了,Burberry巴黎店的经理想让挂橱窗里的风衣看着特别点,就翻起下摆,露出里面的格子。

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好多顾客都表示,这样好看,买了。店里觉得这个有商机啊,又做了几百把格子雨伞,也很快卖光了。

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于是,格子就上位了,于是Burberry的围巾鞋子、包、香水、口红、专卖店…… 哪哪都是它。

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英国女王都喜欢戴它家的格纹丝巾呢。

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2000年的时候,Burberry找来kate Moss(凯特·莫斯)穿上格纹图案的小婚纱拍了个广告,大家表示,这样的格子有点酷呀。

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不少年轻人就开始喜欢上它了,很多明星也总穿它。

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但是就像人一样,火起来是非就多了,大家比较嫌弃的一些社会小混混,也喜欢Burberry的格子,而且一定要满身都是格纹,觉着这样最显身份。

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在21世纪初到达顶峰的Burberry格纹,后来就慢慢过气了。物极必反嘛,东西一旦火到顶点了,就只能走下坡路。

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但他的故事没结束。2017年,Burberry跟Gosha Rubchinskiy合作系列大火,加上各个品牌的老花回春,Burberry格纹又回来了。

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那时候,快100岁的格纹竟然还又了少年感,特别是格纹短袖衬衫配着短裤造型。并且真的就属满身格纹最有腔调。

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这么好几十年下来,Burberry的经典格纹也不是没变,其实有很多花样的。

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最简单的就是换个色,为了让年轻人更想买,2001年时,前创意总监Christopher Bailey就搞了个黑红格子。

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后面蓝色绿色黄色都配过一遍。

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最有意义的是18年出现的彩红格子,它是为了支持LGBTQ+群体特意设计的。

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这一系列的东西也都很火,因为是秀款限定,又有很好穿的日常款,所以很快就断货了。 

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其他的变形还包括有点贵族感的苏格兰红绿纹等等。

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Burberry经典格纹现在还是火的,尖端人士们都爱穿一整身,只要衣服本身是oversized的、混搭的、下半身失踪的这样时髦的款式,就很摇摆。

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 TB monogram

介绍完守擂选手,接下来是攻擂选手。不过我先公布一下开头的调研结果吧:经过粗略统计,选经典格纹的差不多1000人左右,选TB老花的有两千多人。

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 当然,这里还有衬衫款式、搭配等因素,但至少证明,不少以前叫着TB丑拒的人有不少都TB改观了。

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这个TB老花当然没有格纹这100年的底蕴和人气,但它主打的就是年轻,代表了新一代的Burberry和新一代喜欢Burberry的人。

 

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 当然,riccardo tisci搞出这个TB也不是凭空想象的,这两个字母是Burberry创始人Thomas Burberry的名字缩写。

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它的米色、白色、橙色、黑色,也都是从经典格纹里来的。

 

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TB这两个字母呢,是找英国最受欢迎的平面设计师Peter Saville设计的。他给很多品牌设计logo,还给唱片设计封面。他的设计很能代表当代审美——简洁、扁平、圆滑。

 

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 为了推广这个新的老花,Burberry也是下了血本了。在大家还没摸清它底细的时候,它就占领了全世界,各个城市整栋楼整辆车的包起来,特魔性。

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 我本来也不太喜欢这个新老花,但是2019春夏秀出来后,看到它被印在衣服上,又觉得还挺好看的。

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大块的橘色,加上圆头圆脑的形状,在动不动就上百岁的老花里,年轻得就像早上八九点的太阳

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 TB老花里的驼色,又让它看起来没那么轻浮。

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 这两个字母出现在t恤上也很适合的样子。

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就连logo皮带扣这样自带土大款气息的单品,换上可爱的TB,感觉也不土豪了,在包包上也是讨喜。

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 我想这就是网友们大部分都选TB老花的原因吧。

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虽然前面一直在讲PK,但实际上,PK是不存在的。因为Riccardo并没有抛弃Burberry的经典格纹,反倒越用越活。创造这个新的TB老花,只是给消费者多了一种更年轻的选择而已。

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 他把Burberry格纹跟其他格纹混搭,把格纹里的颜色拿出来,做成衣服的配色,还甚至把格纹变成了条纹……反正花样多多。

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TB老花啦,新式burberry经典格纹啦,都是Riccardo接手Burberry之后搞的创新,其他还有很多,之前文章里讲过,有兴趣的客官可以回看。

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除了设计呢,Riccardo还很会卖东西。他搞了个B Series,先是在去年9月大秀前突袭开售了一波,接着从9月17号开始,每个月的17号都卖,只卖24小时,过了就没了。

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关键是,连这个系列里有什么都不一定,看心情,下午5点开始卖,前几天才通知卖啥。

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 这样“恶劣”的情况下,结果每个月的17号,B Series还是几乎被抢空。 

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 去年10月跟9月卖的都是T恤和运动衫,9月卖黑的,10月卖白的,它们不用说太多,就是最好搭最好穿的单品咯。

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 这个T恤卖得好不稀奇,因为买家秀的明星就多到可以绕人民广场两圈半。

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 后面大概考虑到天气冷了,所以11月发的是有KINGDOM图案的运动裤连帽衫棒球帽,还有暖和的Burberry图案的羊绒围巾。

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 12月的是长袖T和飞行夹克;1月正好快过年,所以卖的东西都红红火火。

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 不过真要说最让人爱的东西还是包了,尤其是限时限量的包,上个月的B Series推出的就是包。

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 而且还是秀款,就是2月刚走完的那场2019秋冬秀上的迷你皮革Title包,秀一结束这边就上了可以买了。

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 因为样子好看,好搭,又限时24小时,所以三、四个小时就卖光了。 

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今天刚好是17号,是B Series发售的日子。这个月他们卖的是一个火车票印花皮革的钥匙圈,做得很细致,去掉大大的Burberry,就是一张旧车票。

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 我本来还想给它打打广告,看来也是不用了,因为它上线不到两小时就卖光了。

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这就叫,过了这个村儿就没了这个店,想吃这个馒头就没了这个面儿。所以想买B Series系列,就得每个月在17号那天守着去Burberry官网去抢!

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