早期被外资收购的本土品牌,现在还好吗?

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编辑:蓓蓓
2017-05-18 23:54:29  来源于:米欧时报

中国改革开放以来,中国的经济每年都保持着一定水平的上涨趋势,所以不少国外的知名品牌都想要进入庞大的中国市场。随着越来越多的外资加入,导致了越来越多的中国本土品牌都陆续被外资企业收购并统一归纳到旗下了。

像小护士、丁家宜、羽西等这些曾经令国人骄傲的本土品牌,不单单被外资收购,而且外资还借助它们在中国的品牌影响力再重新再打回到中国市场。那么现在这些被收购的本土品牌发展的怎么样了呢?下面我们一起来了解看看吧。

1.小护士:雪藏后日渐衰退

2003年,还未被收购的小护士是中国排行榜前三的本土品牌,在全国拥有28万个销售网点,并且还占据市场的一定份额比例,知名度是相当的高。

但是被欧莱雅收购了之后,小护士的销售额开始缺乏上涨动力,并且没有多少新品种推出市场,所以在被收购的第三年,排名就开始落后,并且销售额也开始下降。因此到了现在,小护士在市场上基本已经看不到它存在的身影了。

2.美加净:收购后一蹶不振

上世纪的80年代,美加净的产品占据了整个国内护肤界20%以上的比例,并且带动了美加净香波市场的份额量,稳稳的坐拥中国第一护肤界称号,成为化妆品市场的头号领袖。

1990年,美加净被美国庄臣收购,虽然庄臣实力非常雄厚,但是在化妆品领域还缺少一定的市场,所以销售额自然从3亿多元降到600万元。1994年,上海家化为保住本土品牌,以5亿元收购回美加净的商标,但是为时已晚了。

3.大宝一一收购后人气依然高涨

2008年大宝被强生收购并纳入旗下了,大宝是少数被外资收购后还持续稳定生长的品牌之一,不得不说大宝在世界化妆品的影响力!

被收购后,强生给予了大宝全新的研发能力支柱,并且还为大宝实施了全球统一的管理体系,确保了产品的品质外,还帮助大宝主攻中国的市场。与收购时相比,大宝的销售额不仅大幅上涨,而且营销战略还相当成功,所以才有大宝现在的市场地位以及品牌知名度。

4.美即:收购后销售额跌出前三

美即成立以来的定位就是中高端产品,多在专柜售卖,但是销售额不高。为了重新给产品定位,特意推出了8元一片亲民价格的面膜,所以美即面膜开始雄起并占据面膜市场,一度维持了常年销售额第一的宝座。并且在2010年时,美即在香港的证券交易所上市,无论是认购额还是发展趋势都是当年港交所的“股王”,2012年时,美即品牌已经到达了品牌的巅峰时期。

但是,巅峰时期的美即被欧莱雅高价收购后,并没有延续持续上涨的势头,反而销售一路走下坡。其中一个很大的原因就是因为外资企业对品牌的建立非常重视,而且低成本利润低价格出售的销售模式,利润自然也大大减退,所以逐步放弃了美即的代理权。而现在市面上注入了很多新兴的热血的品牌,有御泥坊、美迪惠尔等超高人气的面膜,所以美即的销售额也开始走下滑路线,跌至了原来的前三名位置。

5.羽西:收购后被“雪藏”

2004年,欧莱雅收购了羽西,并且纳入了欧莱雅的化妆品部门。收购羽西最主要的目的就是出于防守,据说当时想要收购羽西并进行谈判的公司有5家,最后欧莱雅以价格以研发方面得到了羽西的认证,所以收购很顺利就完成了。

收购后的羽西不仅没有延续品牌的销售市场,而且品牌的影响力逐步的消失在人们视线中,所以时至今日,羽西已经与小护士一样淡出了化妆品市场。这么可悲的收场难免不让人怀疑是遭遇了外资企业的“雪藏”。

看到这里是不是觉得很可惜呢!其实本土化妆品的质量与品质都是非常好的,只是缺少一些成功的营销手段罢了,但是国内还是有不少现在正处于水涨船高的国货品牌,让我们一起看看都有哪些吧!

百雀羚爽肤水女补水保湿水精华柔肤化妆水收缩毛孔控油护肤品正品

这款不单单是普通的爽肤水,而是能滋润皮肤的精华水,有效的营养成分不仅能被肌肤快速吸收,而且还能深层进入到肌肤底层里面,为肌肤形成一层补水保湿的保护膜。液体质地很润滑浓稠,但是不会油腻,并且上脸吸收快,成分都是天然的植物草本精华提取而成的,所以温和不刺激,即使是敏感肤质人群也能适用。

谢馥春旗舰店工艺国妆鸭蛋香粉40g定妆粉散粉蜜粉晚安粉天然国货

鸭蛋粉是谢馥春的老字号化妆单品,距离现在已经有很多年的历史成绩,但是现在还是采用传统的配方以及古典的外壳包装,确保鸭蛋粉质质量的同时,也不忘把历史的文艺气息带到人们手中,膏体涂抹在肌肤中非常轻薄,并且带有淡淡的香气,不仅能有效定妆控油,而且还能打造红润好气色。

昭贵基础芦荟凝胶20g天然芦荟淡印舒缓补水保湿乳晒后修护祛痘

摘取新鲜的芦荟原汁制作而成,不添加香精、色素、防腐剂等有害人体的成分,既保留了芦荟的精华成分,而且也把芦荟的多重功效带给肌肤,能为肌肤保湿补水的同时,还能为用于晒后修复,镇静肌肤、烫伤修护肌肤使用,一支芦荟胶就轻松解决了多种肌肤问题,并且还适用于全身各个肌肤部位哦。

千纤草丝瓜水500ml爽肤水补水保湿控油柔肤水女化妆水润肤水

这款丝瓜水能有效的帮助肌肤补水保湿。为肌肤控制水油平衡、提亮肤色、收缩毛孔与淡化痘印等多功效,一支500ml的大容量,不仅非常好用,并且性价比也非常高。采用自家种植的丝瓜田地,提取丝瓜的原液制作得出一款无添加无公害的丝瓜水,液体非常清爽并水润,敷在脸上还能感受到丝瓜的清香气味。

大宝SOD蜜男士护肤保湿乳液补水滋润身体面部护理易吸收面霜

说起本土的化妆品牌,怎么能少得了大宝SOD蜜呢,即使你没有用过,也应该听说过这款面霜的好用之处。味道依然延续了早期熟悉的老味道,新增加SOD这种成分,对肌肤起到一定的舒缓镇静、滋润保湿的作用,易吸收的质地,涂抹在肌肤处能够很快的被吸收,并且还能用于手足部、或者身体其他干燥部位使用哦。

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