一百多年的瑞士老字号,ORIS豪利时的品牌故事

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编辑:唐小糖
2019-01-10 19:49:12  来源于:米欧时报

谈到瑞士制表,相信许多表迷朋友们并不陌生,但说起豪利时,却鲜为人知。在过去的110多年里,作为瑞士制表业中为数不多的,专注高端机械腕表制造的独立制表品牌,豪利时几经跌宕沉浮,刀削斧凿,实力演绎了一出逆风翻盘的好戏。从巅峰到谷底,从衰败到重生,豪利时始终坚持最初的梦想——以工业化生产技术,为爱表之人打造性能优越、价格合理的机械计时器。如果说此前我们聊过的朗格的浴火重生是一个表坛奇迹,那么豪利时的百年沉浮亦是段值得细说的表坛佳话。今天,跨越一个世纪,让我们追随历史的脚步,重新认识下这位历经战争与和平、危机与机遇、巅峰与低谷的老朋友——oris(豪利时)。

一百多年的瑞士老字号,ORIS豪利时的品牌故事

 1,源于1904,历久弥新

110多年前的1904,世界上发生了无数翻天覆地的巨变。也是这一年,在瑞士汝拉山北部的Hölstein小镇上,来自著名“钟表小镇”力洛克(雅典和天梭的起源地)的制表师paul Cattin 与 Georges christian开始了制表生涯中的全新尝试——成立制表厂,开创自己的品牌。

一百多年的瑞士老字号,ORIS豪利时的品牌故事

他们收购了小镇上刚关闭不久的Lohner & Co手表厂,创立了制表生涯的第一个手表品牌——ORIS豪利时,专注于机械时计的制造。品牌名称ORIS则源自小镇近郊的小溪和河谷,即“Aurisa”和“Orusz”的组合。

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两年之后,在小镇临近的Holderbank,豪利时开设了品牌第一家负责组装的分厂。此后的十多年里,为了提升品牌的制造实力,豪利时连开多家分厂,迎来了品牌历史上的第一个发展巅峰。1925年,豪利时为怀表装上了表带,推出了品牌真正意义上的首枚腕表,开始了一段全新的制表历程。

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好景不长,正当品牌的发展如日中天之际,公司联合创始人之一的Georges Christian逝世了。在创始人Georges Christian去世一年后,其妹夫oscar Herzog开始接手经营品牌,成为公司的新一代管理者。此后的40多年里,品牌在Oscar Herzog的带领下经历了几番沉浮,并成功度过了二战后的经济大萧条。

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二战期间,豪利时开始自主制造机芯的擒纵机构。随着品牌第一个擒纵机构的诞生,豪利时成功摆脱了瑞士“钟表条例”的阴影。此后,豪利时陆续推出了Calibre 373指针式日历机芯和腕表,在保证合理布局的前提下最大的保留了表盘的完整性,成为品牌发展史上的一个里程碑。

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到了20世纪40年代,由于欧洲战场的影响,品牌的产量连年降低。为了维持品牌的生存,豪利时开始转而生产闹钟。1949年,豪利时生产出了风靡一时的8天动力储存闹钟,这一小小的“跨界”,让品牌成功度过了二战后的经济大萧条时期,对公司的发展有着重要的意义。

 2,过山车式的重生之路

凭借着世界首创的8天动力储存闹钟,豪利时度过了二战后的经济大萧条,再一次迎来了品牌发展的又一个增长期。

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到上个世纪70年代初,高速发展的豪利时已经跻身瑞士十大手表制造公司之列。巅峰时期,公司拥有超过900名员工,年均出货量达到了120万只,前景一片大好。好景不长,席卷瑞士传统钟表业的“石英危机”同刚刚加入ASUAG集团(swatch斯沃琪集团前身)的豪利时开了一个戏剧性的玩笑。品牌不仅失去了自主权,还要承受着人员流失和产量猛跌的双重打击,员工数目从巅峰时期的900多人一度降至数十人,如同过山车一样跌入低谷。

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从1970年到1982年,受产业危机和集团策略的影响,品牌半个世纪的成长和积淀在短短12年之间被彻底摧毁。相比朗格的曾经收归国有,一度销声匿迹,豪利时是幸运的,至少品牌还在。但是,断崖式的下跌后如何再度回归?成为了摆在豪利时人眼前的最大问题。

命运的转折点出现在1982年。这一年,时任豪利时董事长的Rolf Portmann和CEO Ulrich W. Herzog发起了管理层回购,从集团手中重新购回品牌股权,成立新公司Oris SA。从此,豪利时再次成为独立制表品牌,并且专注于机械表的生产销售。

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1984年,在引发“石英危机”的日本,豪利时凭借一款指针式日历表完成了品牌再度独立后的首次破局。日本市场的大获成功,也坚定了豪利时成为机械表领军品牌的发展目标。随后的十多年里,品牌如同坐上火箭般迅速崛起。

从品牌首款机械闹铃腕表诞生,到1991年Oris 581机芯的问世,再到与伦敦音乐节的跨界合作,豪利时的每一次转变都充满了无限惊喜。1997年,品牌在eta 2836-2机芯的基础上研发出了Cal.690世界时机芯,首创双按键式世界时腕表。腕表可以通过表壳两侧的按钮,以小时为单位,向前或向后调节当地时间

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如果当地时间被向后调节超过一天,日历也会自动跳回一天。这项革新在瑞士制表史上是史无前例的,虽然一经推出便被许多同行模仿,但都离不开豪利时的首创,一些媒体更是称其为“倒退回去改变世界”,赞誉之情溢于言表。进入千禧年以来,不到20年的时间,豪利时的发展速度远超所有人的想象,甚至超过了过去的半个世纪。从1996年品牌第一次结缘伦敦爵士音乐节,到2003年与F1车队战略合作,再到2006年涉足潜水领域,豪利时逐渐确立了主推的潜水、航空、文化、运动四大系列,实现了在航空、赛车、潜水、爵士等多个领域的跨界合作。

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 3,“上天入地”的瑞表老字号

聊到“上天入地”这个话题,小编我脑海里瞬间浮现的并不是哪一个手表品牌,而是——哪吒。(上天他比天要高,下海他比海更大)但是,我们今天的主角豪利时确实是个不折不扣的海陆空三栖选手。多年来,品牌除了广受腕表爱好者们的欢迎之外,还在飞行、潜水、F1赛车等多个领域与名人达成合作,大显身手。

一百多年的瑞士老字号,ORIS豪利时的品牌故事

(1)一言不合就“飞天”

自品牌诞生之日起,豪利时始终坚持以传统瑞士制表工艺制作每一枚机械腕表。二战时期(1938年),豪利时为美国空军和领航员设计了第一款飞行员腕表。由于这块腕表可以佩戴手套使用,因此备受当时的青年飞行员们青睐。

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该腕表拥有指针式日历的功能,并且配备了一个辨识度非常高的大表冠,故而被命名为big Crown大表冠腕表。时至今日,航空表依旧是豪利时四大系列腕表系列之一,深受年轻一代的喜爱。

(2)手腕间的“速度与激情”

如果你以为豪利时只会“飞天”,对不起,让你失望了,它在“入地”这件事上也不含糊。自2003年起,豪利时与威廉姆斯F1车队签约,开始担任车队的官方计时器。也是在这一年,品牌推出了限量版的Williams F1系列腕表,全新的机芯搭配独特的表壳设计,让不少赛车手们眼前一亮。

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此后的十多年里,品牌相继推出了多个极富创意和功能性设计的赛车运动腕表,完美的演绎了手腕上的“速度与激情”。2013年,豪利时成为欧洲汽车拉力赛的官方计时合作伙伴和赞助商,从原来的F1赛车跨入到古董老爷车赛事,品牌再一次与深厚纯粹的赛车文化产生了完美的碰撞。纵览豪利时过去的110多年发展历史,品牌留下了许多值得纪念的腕表和机芯代表作。时至今日,品牌主推四大腕表系列,涉及航空、赛车、潜水、爵士等多个领域,共计自制机芯200多个。2014年,时值品牌110周年庆典,豪利时推出了首款机芯Cal.110。Cal.110机芯采用手动上链,拥有10天动力储存和非线性动力储存显示功能。这款机芯的推出具有里程碑意义,标志着品牌进入了完全自主的机芯研发生产时代。

一百多年的瑞士老字号,ORIS豪利时的品牌故事

一百多年前的昨天,Hölstein小镇的制表厂里,制表匠人留下了“Real Watches For Real People”的经典座右铭。一百多年后的今天,豪利时经历了几度沉浮,终于完成品牌的重新定位,逐步回到了行业的中心地带。没有人可以操控时间,但时间是最好的见证。让我们一起期待,属于豪利时的下一个时代。

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