奢侈品包包那么贵,它的成本到底花在了哪里?

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编辑:唐小糖
2019-02-02 16:20:30  来源于:米欧时报

事情是这样子的,最近一段时间我迷上了微博问答,其中参与到的一个话题是:买不起正版包包,买个高仿应该被谴责吗?虽然这个问题很老生常谈,看了下面大多数评论,持正方和持反方意见的人数也都差不多,但是里面有一种态度让我觉得,其实大家对于奢侈品的误会真的还挺深的。

奢侈品包包那么贵,它的成本到底花在了哪里?

他们表达的观点基本都是:

  1. 利润高到吓人,我觉得它根本不值得。

  2. 其实就是一张皮,几根线,它好意思这么贵?

  3. 奢侈品的成本那么低,我为什么要为它的高附加价值买单?

啊,是的没有错,不管你是对奢侈品高昂的价格嗤之以鼻,还是曾经为了你的 Dream Bag心不甘情不愿地掏过钱,你们都应该想知道这个问题。所以我跑遍了公司,专挑视包如命、每个月都会花钱在包包上的精致女孩发问(有那么几位还是码头买包专业户)!你买的包包为什么这么贵?

奢侈品包包那么贵,它的成本到底花在了哪里?

下面就是把公司同事比较专业的回答给大家七拼八凑地梳理一下,有同样心结的可要好好看!

奢侈品成本价格 ≠ 原材料成本

是的,几乎所有人在谈到成本的时候,都会直接来上一句, "就是个牛皮羊皮鸵鸟皮兔毛羊毛狐狸毛塑料羽绒 PVC,这才值多少钱啊?"

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嗯,相信大部分人都会这么天真地发问,但是即便只是讲原材料,它们也是有等级之分啊!

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比如世界上最顶级的牛皮和鳄鱼皮都是直接被爱马仕预定走的。

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来自瑞士的Box皮因为产量稀少,只供应给 CCELINE 和爱马仕使用。

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Brunello Cucinelli 使用的羊绒主要是来自中国内蒙古和蒙古国,并且只选用从羊喉到羊肚的那一小块,你想想有多稀少珍贵!

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稍微特别一点的,比如Prada的Saffiano材质,LV 的水波纹epi之类的特殊工艺,也都保持了各自品牌对于质感的追求。而且不管是任何一种材质,除了原材料本身,材料的加工成本也是被算到了细节里面。

人工成本

我们目前可以把人工成本分成两个类型,一是量产型,比如Prada,只是简单地按照意大利工人的工时计算已经是价格不菲。

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众多大牌中,手工制作的业界标杆就是爱马仕。

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单单是一只经典系列的手袋,就需要16个小时的手工缝制,而一个工厂一个月的产量只有15只。这么少的产量你肯定会想说,那多请几个工人就是了,这么简单的道理。。。当然了,爱马仕早就想到啦~

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但是要怎么样找到制作爱马仕的工人呢?首先他们会对应聘者进行为期一年时间的培训,并且在经过一系列繁复的考核并且通过以后,他们才会正式成为爱马仕的制包工人。

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而除此之外,爱马仕每个月固定支出的柜姐柜哥以及各个部门的工作人员的工资,也是一个相当庞大的数字!你们以为仅此而已吗?带领一个品牌发展最重要的是设计师!

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作为每个品牌的灵魂人物,仙女们在剁手时候隐形支付给他们的设计费用也是稳稳地送他们上福布斯榜单。

商铺租金

因为品牌定位的关系,我们可以发现 ,所有奢侈品牌和时尚品牌的地段租赁价格没有最贵,只有更贵。太生硬的数字我就不写了,印象比较深刻的一个例子是:

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所以去年年底Prada关闭了位于香港半岛酒店面积3000平方尺的店面,为该品牌节省了每个月240万港币的租金。你没有看错,一个月的租金是240万港币。

品牌宣传费用

无论何时何地,意见领袖永远起着最重要的作用,毕竟拥有一个偶像同款是一件多么幸福的事!杨幂代言Michael Kors↓

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易烊千玺代言Bottega Veneta

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除了上面列的林林总总,其他相对琐碎的,例如品牌的运营成本,产品存放的仓储成本,网站运营维护的开支,商品的折旧率,瑕疵率,报废率,更换率等等等等......美人在骨不在皮,花几万块钱买个包又如何。当你开始入坑奢侈品的时候,你看上的就已经不只是它的皮囊了。说到这里,大部分的直男们还是很疑惑。为什么女生明知道这么贵,还是会舍得花衣服价格的10倍去买一个包呢?

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首先,女生爱买包是历史分工造成的。女性的原始分工是采集,逛街购物就好比是采集;而男性的原始分工是狩猎,所以擅长追逐猎物的男性喜欢运动,擅长采集的女性热爱购物。

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其次,包包是实用性最强的配饰。几乎所有人上班或出席重要场合一定会带包,95%以上的人表示逛街聚会时也要带包。就算只有一只手机、一串钥匙,也要用包装一下才有安全感。

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最后是社交需要,说起女生为啥这么爱买包,大多数人脑海里闪过一个词“虚荣”(这词听起来很刺耳,但确有其道理)。如果一个包包没有Logo,没有大牌形象,没有那么高的辨识度时,你还会花几个月的工资去买一个包吗?

奢侈品包包那么贵,它的成本到底花在了哪里?

女人天生就对精致美好的东西有最强的感知能力,当你拎着大牌包的时候,别人都看!得!见!带来最直接的感觉就是,来源于自我提升的满足感。所以设想一下,偶尔觉得生活很丧,缺乏正能量的时候,买个包,日子总归还是开心的呀!

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