CHANEL把二手交易平台TRR高上法庭禁止销售二手香奈儿

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编辑:唐小糖
2019-06-12 10:36:06  来源于:米欧时报

国外大型二手奢侈品交易平台The RealReal(TRR) 再次被告,提告人依旧是我们熟悉的香奶奶chanel。(顺带一提,CHANEL发声明要求媒体要把他家名字全用大写,不然把你也告一告)

CHANEL把二手交易平台TRR高上法庭禁止销售二手香奈儿

TRR不像国内闲鱼等的平台让用户自己上载图片卖货,而对每件在线售卖的二手奢侈品进行鉴定,确保是真品后才会上架。而TRR在推广时用上100%保真的文案,就引起了CHANEL的注意。

CHANEL把二手交易平台TRR高上法庭禁止销售二手香奈儿

CHANEL表示没有跟TRR合作,所以TRR没资格和能力去确定产品的真伪。CHANEL表示:“我们已经在他们的网站上发现了至少7件假冒伪劣产品,这证明了他们的鉴定结果不具备可信度。”因此,CHANEL向 TRR提出了商标侵权、出售假货、虚假广告和不正当竞争四项指控。不但寻求经济赔偿,更要求法庭立即禁止TRR出售假货的行为,召回已售仿造品,并将疑似假货的商品下架。

CHANEL把二手交易平台TRR高上法庭禁止销售二手香奈儿

很明显,CHANEL提告不单是为了下架产品,而是要警告消费者:你在二手市场买到的有可能是假货,而全球只有我家能验货。曾经买过代购或者二手奢侈品的都知道,几乎没有品牌会配合判别真假的。换句话说,CHANEL就是要垄断然后灭绝整个小香产品的二手买卖。小编不禁想问,CHANEL真有这个权力吗?又是什么原因让CHANEL提出这样的控告?

根据美国法例,只要不在销售过程中使用 Chanel 的 logo等受保护的知识产权来让人误认为卖方与品牌之间存在正式的合作关系,那么二手零售商们便有权推广和出售二手的 Chanel 正品商品。同时,品牌无法阻止消费者出售他们所持有的二手产品。因此 Chanel 在诉讼中不断强调,只有他们自己的团队才有能力鉴别一件商品是否是正品。这样的申诉听起来软弱无力,难道全球拍卖和二手交易的CHANEL产品都应该禁止吗?

CHANEL把二手交易平台TRR高上法庭禁止销售二手香奈儿

根据线上二手零售商ThredUp 的数据显示,到2023年全球成衣二手市场的总规模将达到510亿美元。其中占交易额大头的肯定是二手奢侈品,网络的发达让以前小规模的二手交易慢慢长成庞然大物:比如TRR的融资总额已经达到 2.88亿美元(折合19.3亿人民币)。

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ThredUp 的市场预测 ↑

而不少品牌也选择与平台合作,例如以环保意识著称的英国设计师品牌 stella McCartney就与TRR达成合作,让品牌的二手服装再次销售,减小服装浪费对环境造成的污染。

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Stella McCartney ↑

宏观上,二手买卖能减少浪费,但对品牌方来说,买二手产品的消费者也是专柜产品的潜在客户,二手产品所消耗的购买力会直接影响公司的销售业绩。而在专柜排队进门,限购,自(qiang)由(po)配货等等的“尊贵”服务衬托下,门店体验并没有让消费者更愿意购买一手奢侈品。

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更甚的是,现在各个品牌都在上线网上销售系统,可以说买一手产品跟二手产品的体验基本区别不大,二手产品买卖对品牌销售业绩的压力是越来越大了。

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lv官方网购系统 ↑

表面上CHANEL提告是要保护客户不会在市场上不会买到假货,维护公司声誉及品牌利益,可是在小编看来,这只是CHANEL封锁二手市场的手段而已。不然更有效的方法应该是与信誉良好的平台合作,提供专业判断以杜绝假货上架。而这个案件一旦入罪成功,将是整个奢侈品交易市场的重大打击,其他品牌会相继提告以杀灭二手市场,缺少竞争的一手奢侈品价格就很可能水涨船高,最后受害的,还是消费者们。你又有什么意见呢?欢迎留言讨论!觉得内容不错的别忘了点个“在看”喔!

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