回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

头像
编辑:彼岸无痕
2018-11-24 14:52:31  来源于:米欧时报

也是巧,前几天刷微博看到中国最火辣的国民女神“老干妈”登陆2019春夏纽约时装周“,出现在曼哈顿全球顶尖买手店里。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

“国民品牌”波司登,这个从小穿到大的中国“土特产”在纽约时装周,引起了不小的轰动!

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

中国制造审时度势,不断创新寻求突破的新姿态,让国人感到扬眉吐气,对国货的信心大涨。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

一直以来,国产品牌难逃LOW的困境,只有价格优势,而没有核心竞争优势。随着复古风潮袭来,“国货”焕然一新变成潮流的代名词。最先异军突起就是我们国产运动品牌,特别“国货潮鞋”李宁、安踏!李宁在时装周一鸣惊人;安踏市值已破千亿,步入高端市场......

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

曾经风光无限地“国货潮鞋”各自走上不同的发展道路。所以这期专栏小七就想和那大家聊一聊#我们曾经追过的国货潮鞋都去哪了?#

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

提起国产小白鞋,不得不提回力。《五年高考三年模拟》和回力可是很多80、90后对青葱岁月最清楚的记忆。回力鞋1927年诞生,至今已经91岁了。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

当年中国女排夺得了23届奥运会冠军时,就是穿着回力球鞋,让回力一夜成为“国民球鞋”,火遍全国。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

回力当时的火爆程度和最流行的老爹鞋相比有过之而无不及,年轻人能穿上一双“回力”简直就是潮人。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

这款获得国家银质奖的回力牌65长球鞋是不是很像现在的高帮帆布鞋鸭?!

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

好景不长,九十年代后期,橡胶产业的没落,加之翻新速度慢,回力销量持续下滑,沦为被改制、破产、拍卖处理。2000年,华谊集团(就是现在颇具话题的那个公司)重建了上海回力鞋业有限公司,仍旧没有扭转下滑的局势。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

直到2008年,一张“乌龙照片”,回力看到了转机。好莱坞明星奥兰多·布鲁姆在曼哈顿片场脚踩一双红蓝条纹白色球鞋的照片传遍网络,一时间引发了网友热议。 

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

虽然后来大家放大照片发现,他所穿的根本不是回力,而是被推广到法国的飞跃牌球鞋。但这桩乌龙事件,让回力成功吸引了年轻人的注意,引发了国人国货新风潮。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

回力“起死回生”,销量翻了又翻!回力鞋成为国货复古风潮中的代表符号,受到国内外各路潮人强烈追捧。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

借着这股东风,回力继续乘胜追击,寻求改变,致力将回力打造为现代年轻人所钟爱的潮牌。今年回力“悄无声息”换了新logo,由之前蓝白配色的“勇士弯弓射日”的圆形图标,改为红色标识形状。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

相继和国际品牌合作,力求在设计和口碑上有新突破。回力+百事可乐联名的帆布鞋,让人眼前一亮。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

还和联合美国球鞋客制团队THE REMADE和YEENJOY STUDIO,以回力球鞋作为制作模板,共同打造了999元的“回天之力”潮鞋。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

主打"情怀“回归公众视野的国产球鞋品牌回力,依托老牌国货的“人设”和极高的性价比,在爆款模式的道路上前行。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

在精灵王子乌龙事件中,起死回生的除了回力,还有另外一个主角——飞跃。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

诞生于1958 年,是大孚橡胶厂根据军用解放鞋研制出的一款民用运动鞋,取名为“飞跃”。黄色橡胶底,白鞋面,红蓝条纹,再加上拼音“Feiyue”,这便是对老飞跃鞋的印象。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

经久耐穿的超高性价比,一经问世就成为大众所追捧的“时尚单品”。飞跃和回力有着相似的命运,风光时是“全民追捧的贵族鞋”;衰落时时“有钱才不穿的穷人鞋”。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

上世纪90年代,衰落的飞跃品牌随着社会变迁无奈几易其主,“命运多舛”的飞跃几乎销声匿迹。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

直到2005年,旅居上海的法国人帕特里斯·巴斯蒂安发现了飞跃轻便、复古,以及个性之美。当时,年轻的时尚潮人们厌倦了教条式的美国文化,他们急需一个能和Converse并肩抗衡的品牌来让他们“足下生辉”。帕特里斯·巴斯蒂安看到了商机,拿到了“FEIYUE”的商标授权,大刀阔斧的进行改革,重新定位飞跃。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

后来,帕特里斯索性在法国抢注了“飞跃”中文及“Feiyue”商标。重新包装+翻新速度,让飞跃成为了巴黎街头的红货。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

完全符合时下简约流行趋势的飞跃,从明星到街拍达人都爱死它了!

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

价格也翻了好几倍!之前可能只需要三四十块钱便能买到的鞋,在欧洲需要50欧元。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

在法国飞跃在国际市场大红大紫的时候,土生土长的中国版飞跃终于开始改变。展开了前所未有的品牌营销与改革。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

除了继续推出经典款飞跃球鞋外,加快翻新速度,还推出了众多联名鞋款及限定鞋款。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

未来的中国版飞跃,一定不输于法国飞跃!

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

李宁,一直以来都是我们会感到无比自豪的名字。中国李宁似乎骨子里与生俱来带有“韧劲”,要不不做,要做就要做到最好。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

纽约时装周,是全球最顶级的时装秀场,聚集了全球最优秀品牌。就在年初的纽约时装周,作为第一个登陆国际秀场的中国运动品牌,中国李宁备受瞩目。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

“中国李宁”logo,“番茄炒蛋”,以及创始人李宁在体操赛场上的剪影...这些熟悉东方元素,简直时尚感爆棚啊!中国品牌的自信和霸气展露无遗,那一刻李宁惊艳全场!

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

中国文化与运动型潮流相结合,李宁成功抓住了千禧一代的心。其实早在2010年,李宁公司就想通过改变logo、标语借此重塑运动型潮牌的品牌形象。将我们最熟悉的口号“一切皆有可能”,改成了“Make The Change”。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

但由于没有形成独特的品牌文化,追求个性的“90后”并不买账,还丢掉了一大批忠实消费者。跌入低谷的“李宁”痛定思痛。李宁重新出马,担任CEO,并将口号改回之前的“一切皆有可能”。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

进行了一系列战略布局后,深耕品牌的李宁,坚持自有设计,最终获得国内国外的一致认可。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

成功印证了——李宁,一切皆有可能!

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

不断变时髦的国货,绝不止李宁一家,还有安踏!安踏挖来前阿迪的高级设计总监Robbie Fuller,毋庸置疑这是要搞事情了!

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

亲自操刀的安踏版“老爹鞋”,让人惊呼:“这不是我认识的安踏!”,价格也十分感人。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

安踏为了摆脱“中低端品牌”的形象,采取了多品牌布局来进行品牌升级。你知道吗?国际知名时尚运动品牌FILA在中华区的商标权和运营业务在2009年就被安踏收购。不少人还以为自己穿的是外国货呢。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

“多品牌战略”从未停止!安踏陆续收购了户外品牌Sprandi(斯普兰迪)和Descente(迪桑特),并引入新品牌KOLON SPORTS。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

我最近听说,安踏还有意收购芬兰公司Amer Sports,要知道,Amer Sports本身旗下就有13个运动品牌。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

现今市值已破千亿的安踏体育,成为国内最赚钱的运动品牌,不断展现出满满雄心。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

说来也是惭愧,不是前段时间闹得沸沸扬扬的鸿星尔克抄袭事件,我都快淡忘这个它了。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

鸿星尔克,to be no.1,是我写这篇文章之前对他最深的记忆点,也是这句经典的广告词让鸿星尔克火(洗)遍(脑)了大江南北。但随着市场竞争变大,鸿星尔克变得”暗淡“了很多。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

原来,它一直在暗自发力。首先聚焦三、四线城市,让鸿星尔克在三四线城市拥有很强的市场。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

其次,在国内市场优势不明显的情况下,鸿星尔克瞄准海外市场,据说,在全球已拥有店铺7000余家了!另外,鸿星尔克重视运动科技,迄今,累计获得专利206项,拥有领跑国内同行业上的强大科技实力。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

鸿星尔克另辟蹊径,目前看来还没有走潮牌化的道路,立足科技,加上赛事营销,力求以大国品牌的形象印在消费者心中。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

不久前的亚运会品牌“宫斗剧”,361°成为焦点所在。但361°一直保持着安静,我不禁想要探究一下这些年361°都去干什么了。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

尽管近几年国产运动品牌重新被大众重视,不得不说李宁和安踏风头太盛,361°似乎不那么显眼。但擅长“安静”的361°以潜移默化的赢得消费者的购买信心。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

悄咪咪的告诉你,早在2004年雅典奥运会的时候,361°就开始下大血本在央视砸广告。2014年,361° 被宣布成为里约奥运会官方赞助商的首个中国体育品牌。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

除此之外,361°还是中国游泳队赞助商,并单独签下了孙杨。即使在低谷期,也一直陪伴着、帮助孙杨。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

作为2018雅加达亚运会高级合作伙伴,亚运会官方制服均又361°设计生产。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

另外,361°的海外线产品Sensation系列跑鞋闷声”在2015年美国《跑者世界》杂志评选的年度跑鞋上成功上榜,荣获业界权威杂志倾力推荐。在北美市场颇受欢迎的361°,甚至抢了Asics、Saucony等品牌的风头,一度在网上卖断货,可谓最强国产跑鞋啊!

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

除此之外,361°度过“寒冬”还依靠其成功的童装行业布局。童装市场是361°的主战场,这一领域无疑也是该品牌2017年财报的最大亮点。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

为了吸引更多年轻人的关注度和购买欲,361°瞄准电竞、综艺曝光等涉及更多年轻人聚集的领域。我们361°真心努力啊~

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

年初,#男生因穿特步相亲被拒#的新闻,大家一定都加入过讨论吧。不少网友表示:穿着特步相亲,简直就是没诚意,好嘛?

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

这也的确说中了特步最大的尴尬和委屈,即使定位“运动时尚”,留在年轻人心中却仍旧是“老土low”的印象。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

要说我们特步“老土low”,我第一个不同意,特步可是在选择品牌代言和产品上下足了功夫!在2015年之前,特步的主要代言人是人气港星谢霆锋。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

2017年1月,特步官宣签约人气小花赵丽颖为新晋代言人。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

后来更是pick最具人气的乐华七子,借此提升品牌形象,希望受到众多年轻人的喜爱。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

2011年,特步也开始拓展到代表未来消费力的童装市场。但由于不具备先发优势,且产品缺乏差异性,并未取得很好效果。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

于是,“特不服”的特步成为了《中国新说唱》的官方指定运动品牌。希望通过运动+娱乐,与年轻群体产生共鸣,摆脱自己的尴尬。

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

顶级时装周也不再只有外国品牌,我们国货品牌们也能在国际舞台上引领潮流。相信不久地明天,我们一定会看到更多的国产品牌“征服世界”!

回力、安踏、361,那些年深入人心的国货潮鞋也冲入国外时尚圈了

标签:
相关阅读
千元级别轻奢包包品牌推荐,还有杨幂同款哦
春神来了“粧”知道~2017春漾女神粧,一定要学起来的大势粧容底家啦

春神来了“粧”知道~2017春漾女神粧,一定要学起来的大势粧容底家啦

终于,盼到了阳光普照的春天!虽然黑唇吃土粧、苍白厌世粧…等“特色十足”的粧感攻占了今年春夏不少媒体版面,但是对讲求绝对实用、气色美好的大多数女性来说,能衬托出自我女性魅力的粧容,才是超越流行的王道啊!想画出永不退烧,搭什么服装都好看的粧容,就从打底开始!资生堂国际柜特别设计出三款透过底粧光泽变化,呈现女性脸庞细腻美感的春漾女神粧,不学起来会后悔唷~~ 什么样的春粧最好看?相信对很多“实用系”女性来说,能衬托出肌肤漂亮气色的底粧,搭配简单的唇、眸、颊色点缀,就是简单又漂亮的粧感首选。就像资生堂国际柜这一季特

“我想敷美枝的面膜啦!”THE FACE SHOP与辛普森家族联名,推出一系列防晒保养。

“我想敷美枝的面膜啦!”THE FACE SHOP与辛普森家族联名,推出一系列防晒保养。

继上次把我们烧到不行的迪士尼系列后,THE FACE SHOP再度与超红卡通角色联名,这回是辛普森家族!以夏日保养为主题,推出干洗发、止汗剂、防晒、护手霜、面膜等等系列保养品,最让人期待的就是印有美枝、荷马和花枝的面膜了,一起来看看…(>>往右接下页)

No Pollution, Only Revolution!对抗空污防初老, 净化美肌新革命

No Pollution, Only Revolution!对抗空污防初老, 净化美肌新革命

是否觉得睡再多的美容觉,肌肤依旧略显疲态?或是妆化的再细致也遮掩不住暗沈与小细纹?小心,初老标签已贴在你脸上了! 让我们看下去,往右滑>>

盘点