BV新设计师出的这波新款BV包包、服装果然焕然一新

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编辑:彼岸无痕
2019-04-07 14:23:59  来源于:米欧时报

自从celine换了设计总监后,有了自己的男装线,但我总感受到一丝丝的YSL味道。不过,我今天不是和大家讨论Hedi  Slimane的Celine,而是来看看和Celine有些干系的下面这个牌子。但是,我先卖个关子,不告诉大家是哪个品牌。相信大家之前都听说过,Celine“爆款手袋”设计团队会集体跳槽到loewe,身为Celine忠粉的我,当然是很开心,又能买买买。后来又听说,Celine的成衣部设计师daniel lee,竟然被挖去到一个传统安分的大牌,超级惊讶的!被挖到哪里?先来看看一些提示。

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看到这组lookbook,我第一感觉就是,这个牌子不但把Celine的设计师挖走,恐怕也把摄影师给带过来了吧,太有格调了。那么,大家对这个“安分守己”的品牌有头绪了吗?没有的话,再来一个提示。说回易烊千玺,前不久品牌宣布了亚太区的代言人,就是这位00后的四字弟弟。国内的顶级流量明星和老牌奢侈品牌的混搭,很让人意外,却也是情理之中。相信大家也能猜到一二了,那么我再给大家一个送分的提示。

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看看上面的包包图样——编织!有哪个品牌是以编织出名,又是奢侈品大牌呢?对的,就是52岁的,全世界最贵的“编织大户”,bottega Veneta—BV!大家别说,我看到BV有这番大动作真的很惊喜和欣慰。BV这几年在tomas Maier的带领下,开始走着下坡路,品牌营业额一直下滑,已经成为开云集团唯一失势的奢侈品牌,甚至有人说BV和它年龄一样,老气没新意。我听到这些话,其实觉得蛮可惜,毕竟曾经的BV是一个超级厉害的存在(虽然现在也不差)。

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BV创立于1966年,这么多年来,品牌都没有一个正式的logo,靠着纯手工的皮革编织打响全球,靠它成为世界前10的奢侈品品牌,也靠它成为品牌的最大辨识标志。

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Bottega Veneta甚至有着“意大利爱马仕”之称。它的编制手袋还常出现在名媛好莱坞明星的手上。时尚界有这么一句说法:“当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择lv,但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择BV。

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很少有品牌像BV一样,拥趸与反对者的界限分得那么清晰统一:爱它的人喜欢它的低调与矜贵,恨它的人会想不通自己花了几万块,背上街却没有几个人能认得出,要像LV、chanel一样LOGO爬满身才能更加彰显身份。其实在2001年Tomas Maier上任后,也作出不少贡献和努力,所以BV出现过不少经典的包包款式。Tomas Maier↓

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例如很受欢迎的经典款Roma、Veneta、Nodini和Cabat,都是很品质和韵味的单品。Cabat 、Veneta↓

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Nodini、Roma↓

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而Tomas Maier也意识到品牌不再年轻化,新意度在下降,所以也在设计和材质上作改变,决心让大家看到一个不一样的BV。Tomas Maier不再玩单一的编织元素,更多运用了拼接风,让包包的款式更加多元化。Piazza的设计没有大范围使用编织,包身正面主要是平整的小羊皮,而且手绘镶边,是一款很实用的包包。CNY21300、CNY32700↓

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BV Luna包型有点像chloe的“小猪包”,是相对时髦实用的一款,也是职场女生日常包包的不错选择。CNY17,650 ↓

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Napoli的包身设计有点像点阵,编织和光滑皮革交织在一起,一看还是蛮有趣的。CNY19500、 CNY22750↓

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City Knot就相对浮夸了一点,可能更适合晚宴使用。CNY49,800 ↓

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我还记得,在BV的2018春夏秀场上,一只叫Tambura的可爱小包包,当时还俘虏不少人的少女心呢。CNY21,700 ↓

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Tomas Maier卸任前,留下了他最后一季的作品,就是2019早春系列。在里面能看到他的努力,尝试用超现实主义和点彩艺术来打造都市街头风,这都是BV在作出重大改变。

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只是,对于不再年轻的Tomas Maier,要使BV重回当年的巅峰,还是有难度的。面对其他老牌相继创新和改革,如果BV始终不愿往前迈步,那将很难在市场立足。或许开云集团考虑到了BV的前景,所以决定大刀阔斧进行改革,让Daniel Lee肩负BV的转型重担。Daniel Lee ↓

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我们先来check一下Danile Lee的档案:毕业学校是中央圣马丁设计学院;先后在mmM和巴黎世家工作;2012年开始加入Celine;今年32岁。上面档案总结出来的关键词—年轻、有经验、有创意、Celine。这能看出开运集团目的很明确,你抢我YSL的设计总监,我就抢你Celine的年轻有为的设计师。让Celine的旧粉分流到BV,顺便令BV来个大变革,不断年轻化。

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而Danile Lee上任后,首先做出了几样大动作,来表明品牌改变的决心。为了迎合千禧一代,也明确了现在是流量和时尚相结合的时代,于是在2018年下半年就宣布,品牌的亚太区代言人是00后的千玺弟弟。18岁的四字弟弟加入品牌,第一带动就是流量和把年轻人的目光聚焦到老牌BV上,很有想法,就像LV选择吴亦凡,巴黎世家选择周冬雨一样。

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然后Danile Lee很理智地选择BV值得留下的包包旧款,进行打折促销,预热新单品。当然,我们最关心的就是品牌风格的改变。一开始,很多人对Danile Lee掌舵这个52岁的老牌产生质疑,他年纪轻轻能够驾驭和颠覆BV吗。不过看到他的BV第一组Lookbook,我就放心了不少。

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别说,新款的BV给人耳目一新的利落感。既区别以往BV成衣,简单纯粹,有延续品牌的奢华感,低调实用,真的有点好看。

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虽然能看到几分Celine的影子,但毋庸置疑,BV是想彻底转型,抛弃过去老套陈旧的感觉。

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我们先不说Tomas Maier的离开是好是坏,但他对于BV的贡献是值得尊敬的。而现在Danile Lee的加入,有人说开云集团想把BV打造成第二个Celine。同时想利用年轻化策略把BV翻身成功,就像同属开云集团的gucci那样。但在我看来,BV或许并不是要成为谁谁谁的翻版,它只是在为自己打仗,准备要打一场漂亮的翻身仗。而加下来BV即将开始踏入一个全新的阶段,也成为2019年秀场上的黑马。那么BV能否收获第二次成功呢?让我们拭目以待吧!

标签: gucci celine bottega
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